Во время празднования 100-летия марки в Париже, руководство L’Oreal Professionnel объявило о запуске нового перманентного красителя INOA, который, по обещаниям управляющего директора L’Oreal Professionnel (Франция) Laurent Dubois, станет «в индустрии окрашивания волос тем же самым, что и компакт-диски по сравнению с винилом».

И теперь окрашивание, о котором можно было только мечтать, теперь становится реальностью. Бренд L'Oreal Professionnel представляет продукт INOA, названный в честь термина "Innovation No Ammonia". Это новая краска для волос, созданная без использования аммиака. Марка позиционируется как революционная, т.к. позволяет получить стойкие, насыщенные цвета и одновременно укрепить волосы. Эксклюзивная краска INOA разработана для того, чтобы подарить женщинам новые роскошные ощущения, красоты и самую нежную заботу о волосах. Новые красители обеспечивают максимальное проникновение в структуру волоса, отсюда стойкость краски и максимальный результат. Цвет получается как никогда ровным. Формула новых продуктов содержит также защищающие кожу компоненты, что делает эту краску доступными для применения и при очень чувствительной коже головы. А осветлить такое средство способно до трёх уровней, чего не было ранее ни с одним средством без аммиака.

В комплект краски входит безаммиачный окислитель, красящий гель-масло, и гель-закрепитель. Восемь основных оттенков краски INOA Loreal позволяют получить на волосах до 50 разных оттенков.